Crowdfunding je praxe financování projektu nebo podniku získáváním malých částek peněz od velkého počtu lidí, obvykle prostřednictvím internetu. Crowdfunding může být alternativním způsobem, jak získat peníze na financování projektů, začínajících podniků nebo charitativních iniciativ.1[1] Cambridge Center for Alternative Finance, 2019
Od roku 2017 do roku 2018 zaznamenala Evropa 95% nárůst objemu peněz mobilizovaných prostřednictvím crowdfundingu z celkového objemu přibližně 3.45 miliardy EUR na 6.44 miliardy EUR. V roce 2018 fungovalo v Evropě 600–800 platforem crowdfundingu, přičemž většina se soustředila v západní Evropě (např. 89 ve Spojeném království, 63 v Německu, 51 ve Francii a Itálii, 45 v Nizozemsku a 39 ve Španělsku).2Wenzlaff K., Odorović A., Ziegler T., Shneor R. (2020) Crowdfunding in Europe: Between Fragmentation and Harmonization. In: Shneor R., Zhao L., Flåten BT. (eds) Pokroky v Crowdfundingu. Palgrave Macmillan, Cham. & CrowdfundingHub (2021). Současný stav crowdfundingu v Evropě Během celosvětové pandemie COVID-19 zvýšili lídři na evropském trhu crowdfundingu – Francie a Německo – svou tržní hodnotu crowdfundingu a další (např. Itálie, Norsko) také prokázali dobrý výkon na trhu.
Využití crowdfundingu je v členských státech EU nerovnoměrně rozděleno a donedávna bylo přeshraniční crowdfunding obtížné kvůli roztříštěné regulaci crowdfundingu. Na konci roku 2020 vstoupilo v platnost evropské nařízení o poskytovatelích služeb hromadného financování (ECSP).3Evropská komise, Crowdfunding, Europa.eu Nastiňuje jednotný soubor pravidel uplatňovaných v celé EU, na něž má dohlížet každý členský stát, a dále chrání investory a umožňuje, aby crowdfunding fungoval přes hranice.
Typy crowdfundingu 8M., Renwick, E., Mossialos, 'Crowdfunding Our Health: Economic Risks and Benefits' Social Sciences & Medicine 191 (48-56), 2017
Crowdfunding založený na darech - Jednotlivci věnují malé částky, aby splnili větší cíl financování konkrétního charitativního projektu, aniž by získali žádnou finanční ani materiální návratnost, tj. darovali na charitativní maraton.
Crowdfunding založený na odměnách – Investoři přispějí na projekt/podnik s očekáváním, že v pozdější fázi obdrží nefinanční odměny, jako je zboží/služby výměnou za svůj příspěvek.
Akciové crowdfunding - Investoři dostávají akcie podniku nebo společnosti výměnou za svou investici. Funguje to podobně jako nákup nebo prodej kmenových akcií na burze cenných papírů nebo rizikového kapitálu.
Peer to peer půjčování – Dav půjčuje peníze společnosti s tím, že peníze budou splaceny i s úroky. Výše úroku je stanovena společností, která potřebuje financování, než jim věřitel dá peníze. To je podobné tradičním bankovním půjčkám, s tím rozdílem, že jde o půjčky od mnoha investorů.
Crowdfunding nemovitostí – Poskytování finančních prostředků na investice do nemovitostí, ať už pomocí úvěrů nebo vlastního kapitálu.
Crowdfundingové kampaně ve zdravotnictví bývají založeny na dárcovství nebo odměně a využívají se k vývoji nových zdravotnických prostředků nebo k pokrytí nákladů na nákladnou osobní zdravotní péči (např. léčba vzácné rakoviny). Obvykle nejsou zaměřeny na veřejné zdraví. Například v roce 2021 Evropský inovační a technologický institut (EIT-Health) spustil první celoevropskou crowdfundingovou platformu, výhradně věnovaný slibným začínajícím podnikům nebo malým a středním podnikům ve zdravotnictví.
Nicméně, existuje několik místních crowdfundingových kampaní, jejichž cílem je zlepšit zdraví a pohodu v komunitě, vyvinuté různými herci a nahrané na crowdfundingové platformy, jako je Kissisbankbank or Jen dávám. Tyto kampaně zahrnují podporu obětí domácího násilí, vývoj mobilní aplikace pomáhající jednotlivcům zhubnout, instalaci posilovny nebo vybudování sprchového koutu pro bezdomovce.
Výhody crowdfundingu
Inovativní způsob získávání finančních prostředků pro nové projekty: Crowdfunding může být způsob, jak kultivovat komunitu a generovat zdroje pro nové projekty; sociální problémy, problémy nebo hnutí.
Jednodušší pro organizace a komunitní služby: Organizace musí splnit méně požadavků, aby získaly finanční prostředky z platforem crowdfundingu ve srovnání s tradičním bankovním systémem.
Zvyšuje účast na trhu zdravotních a sociálních služeb: Poskytuje snazší způsob přístupu k alternativním fondům se sníženou byrokracií, což může zlepšit finanční podporu jednotlivcům, organizacím a malým a středním podnikům (MSP).
Přitahuje finanční prostředky a povědomí o opomíjených oblastech: Crowdfunding je často využíván k financování sociálních potřeb komunity (např. zřízení tělocvičny, pořízení vybavení pro některé sociální služby atd.)
Lepší sociální zapojení: Nejúspěšnější crowdfundingové projekty poskytují pravidelné aktualizace.4M., Renwick, E., Mossialos,'Crowdfunding Naše zdraví: Ekonomická rizika a výhody' Social Sciences & Medicine 191 (48-56), 2017. To vytváří transparentnost a sociální angažovanost, kde financující mohou vidět, jak projekt postupuje, případně poskytnout vstup a monitorovat postupy projektu.
daňové pobídky: Případné daňové pobídky by odměňovaly investice do nově vytvořených sociálních podniků (i když to bude záviset na vnitrostátních předpisech).
Více o crowdfundingu, jak na to a rady, jak vyvážit rizika, najdete na Webové stránky Evropské komise.
Rizika crowdfundingu
Nesplnění cíle crowdfundingu: Existuje riziko nedosažení stanoveného cíle fundraisingu. V některých případech to povede k tomu, že se všechny vybrané peníze vrátí dárcům/investorům. Nastavení nerealistických očekávání může mít za následek zpoždění, které může poškodit pověst subjektu, který o crowdfunding usiluje.
Neefektivní nastavení priority: Inzerce crowdfundingových kampaní na sociálních sítích se spoléhá na schopnost využít sociální sítě a veřejnou podporu, která může upřednostňovat emotivní krátkodobé krizové kampaně spíše než dlouhodobé preventivní projekty.
Otázky odpovědnosti, transparentnosti a náležité péče: Anonymita dárců a iniciátorů projektů, geografická vzdálenost a informační asymetrie mezi sponzory a iniciátory projektů ztěžují zajištění odpovědnosti, transparentnosti a náležité péče u všech projektů.
Práva k duševnímu vlastnictví: Crowdfunded zdravotnickým a biotechnologickým start-upům hrozí odcizením nebo plagiátem jejich duševního vlastnictví.5M., Renwick, E., Mossialos,'Crowdfunding Naše zdraví: Ekonomická rizika a výhody' Social Sciences & Medicine 191 (48-56), 2017.
Riziko podvodu a praní: Anonymita crowdfundingu a malé množství peněz darovaných na osobu vede k odrazování od podniknutí právních kroků proti podvodným projektům. Hrozí také podvodné crowdfundingové platformy.
Pomalá návratnost pro investory: Při investování do akciového crowdfundingu musí investoři obvykle čekat na výběr svých zisků déle než u jiných investičních modelů.
Finanční rizika crowdfundingu založeného na investicích: Účast neakreditovaných investorů6Neakreditovaný investor je jakýkoli investor, který nesplňuje požadavky na příjem nebo čisté jmění stanovené v Komise pro cenné papíry a burzy (SEC). v crowdfundingu založeném na investicích může mít za následek vysokou míru selhání projektů. Finanční rizika se týkají kampaní založených na darech a odměnách, kde existuje možnost, že projekt nevytvoří plánovaný cíl nebo jej vytvoří později, než bylo slíbeno. Kromě toho mohou být transakční poplatky zdrojem ekonomické neefektivity v závislosti na platformě a velikosti darů.
Faktory, které ovlivňují pravděpodobnost financování
Rizika crowdfundingu vyvolávají řadu důležitých otázek, jak se vyhnout podvodným praktikám a jak být v crowdfundingu úspěšný. Výzkum7Forbes & Schaefer, Pokyny pro úspěšný crowdfunding, Procedia CIRP, ročník 60, 2017, strany 398-403, ISSN 2212-8271zjistili řadu faktorů, které ovlivňovaly pravděpodobnost financování a zapojení do crowdfundingových kampaní.
- Reputace – dobrá pověst kauzy ve zvoleném odvětví/sektoru vysílá investorům signál, že může být důvěryhodným zdrojem podpory.
- Cíl financování – větší zapojení do projektů, které získaly značné procento svého cíle financování velmi brzy. S ohledem na tuto skutečnost je vhodné stanovit možné cíle financování na nejnižší možnou míru, abyste vytvořili nejvyšší procento financování, když se začnou shromažďovat dary.
- Odměny – donoři reagují pozitivněji na řadu produktů, které jsou k dispozici po darování. Je důležité neodchýlit se od cíle kampaně.
- Ziskové marže – tvůrci projektů by měli snížit ziskovou marži u oblíbených možností odměn, aby povzbudili více podporovatelů.
- Zvolená platforma – výběr správné/respektované platformy pro vytvoření crowdfundingové kampaně může určit odezvu na kampaň. Může zvýšit dosah a finanční prostředky.
- Videoobsah – vizuální pomůcky pomáhají při vytváření většího dosahu a odezvy na kampaně. Je důležité zdůraznit klíčové informace, které potenciální podporovatelé vyžadují, například jak budou peníze utraceny, jaké jsou motivace pro tematickou kampaň, jaká jsou rizika spojená s investováním do kampaně a jaký je plán po kampani?
Ukázkové studie
Projekt Fond solidarity COVID-19 pro WHO9 AD, Usher,WHO spouští crowdfunding pro reakci na COVID-19" The Lancet - World Report ROČNÍK 395, VYDÁNÍ 10229, P1024, 2020 je příkladem toho, jak lze crowdfunding využít k překlenutí mezer ve financování v době krize. V březnu 2020 zahájila Světová zdravotnická organizace (WHO) crowdfundingovou reakci, kterou řídily Nadace OSN a Švýcarská nadace pro filantropii. Získala peníze od veřejného, soukromého sektoru a nadací. Prostřednictvím digitálních dárcovských platforem Facebooku, Googlu a dalších získali za deset dní 71 milionů dolarů.
Fond byl založen z nutnosti řešit mezeru ve financování, které čelí WHO. Kate Dodsonová, viceprezidentka pro globální zdraví v nadaci OSN uvedla, že dary budou „Podpořte celkový strategický plán reakce WHO na COVID-19 a je zaměřen na nejzranitelnější a nejrizikovější země s nejslabším zdravotním systémem“. Fond ukončil aktivní získávání finančních prostředků na konci roku 2021.
Tato příručka, kterou fond vydává, slouží jako návod, jak byl fond založen a provozován, a může být použit jako zdroj pro budoucí úsilí. Příručka poskytla přímé odborné znalosti pro rozvoj podpory pro Ukrajinu – nadaci WHO.
Nadace WHO, jejíž práce podporuje poslání Světové zdravotnické organizace (WHO), zahájila „Krizovou výzvu WHO pro zdraví Ukrajiny“ v reakci na ukrajinskou krizi po ruských invazích. V důsledku život ohrožujících dopadů na ukrajinské systémy zdravotní péče je naléhavě nutné financovat léčbu pacientů zraněných konfliktem nebo těch, kteří potřebují životně důležitou péči. Financování vzniklo z nutnosti a jako reakce na probíhající konflikt v Evropě.
Dobrým příkladem úspěšné nefinanční crowdfundingové kampaně se sociálním účelem je Provoz 15+15+15 od DoucheFLUX. V roce 2016 získala přes KissKissBankBank, crowdfundingovou platformu založenou na odměnách, více než 15,000 XNUMX eur. DoucheFLUX je organizace, která podporuje opětovné začlenění těch, kteří potřebují pomoc. Dělají to pomocí různých inkluzivních služeb a aktivit, od sprch zdarma po jazykové lekce.
DoucheFLUX je participativní sociální projekt, který se dosud výhradně spoléhal na soukromé financování. Jeho cílem je dosáhnout vyrovnaného rozpočtu založeného na solidaritě. Do konce roku 2018 předpokládala pokrytí provozních nákladů prostřednictvím tří téměř stejných toků příjmů: dostupných poplatků za služby, které poskytuje, vládních dotací a příjmů z fundraisingových kampaní a sponzorských dohod.
V roce 2016 dosáhla společnost DoucheFLUX významného milníku ve svém programu sociálně inovativních opatření otevřením své nové budovy o rozloze 650 m2 v Bruselu. Po roce renovačních prací je 20 sprch, prádelna, 450 uzamykatelných skříněk, informační pult a počítače zpřístupněny těm nejslabším v podnětném a přátelském prostředí, které podporuje přátelské diskuse a vzájemný respekt.
Marie-Louise Foundation ve Francii je veřejně prospěšná instituce. Před 35 lety nebyly k dispozici žádné služby na podporu rodin dětí s těžkým zdravotním postižením. V roce 1982 se malá skupina rodičů v čele se současným prezidentem nadace Claudem Rousem rozhodla tuto výzvu řešit. Tváří v tvář psychiatrické léčebně nebo domácí péči se chopili iniciativy a postavili „živý dům“ pro ubytování svých dětí. Dnes Marie-Louisiens pokračují ve své tvrdé práci, s nadšením a sebeobětováním, přivítat nové obyvatele, zajistit jim pohodu a postavit nové domy.
Posláním nadace je podporovat blaho dospělých s těžkým postižením. Marie-Louise nabízí řešení, jak svým obyvatelům utvářet co nejlepší životní prostředí díky svým sedmi upraveným obytným prostorům (6 domů a farma s jezdeckým terapeutickým centrem), pečovatelskému personálu a kvalitním aktivitám a péči.
Nadace Marie-Louise zahájila a Kampaň crowdfunding nabídnout svým obyvatelům pracovní terapii a otevřít farmu ostatním, kteří ji chtějí navštívit. Na platformě KissKissBankBank měla nadace za cíl vybrat 8.500 142 EUR na založení ovocné a zeleninové zahrady, která by obyvatelům přinesla fyzické i psychické výhody. Cíl kampaně byl splněn, nadace přijala 17.440 darů a vybrala na svůj projekt XNUMX XNUMX EUR.